为后续广告创建受众的技巧

本节课将介绍一些技巧，助您有效地改善广告并触达目标受众。

本节课的学习重点：

现在您已经了解如何运用新受众、自定义受众和类似受众，下面我们将介绍一些技巧，助您今后更好地为广告创建受众。

当您开始了解受众与广告互动的情况后，您可能会发现某些细分受众群之间存在着一些共同的行为或特征。在创建细分受众，划分对业务感兴趣的各类消费者时，您可以根据他们（与业务互动）的经历定制广告。例如，针对从商家处购买过商品以及未购买过商品的客户分别制作广告。

有一种方法可以帮助您细分受众，那就是深入分析现有客户群。为了解受众行为趋势，并根据受众与 Little Lemon 以往的送餐服务广告的互动情况来细分受众，Tahrrisha 可以回顾下以前投放的广告。

Tahrrisha 可以为 Little Lemon 采取以下方法：

此外，您还可以根据受众特征（例如人口统计数据和兴趣）对他们进行细分，并研究这些特征对用户行为有何影响。最后，您可以借助这些细分受众来开展测试和改进广告投放。

我们已经介绍过，您可使用多种数据源来创建自定义受众，有效发掘新老受众。如果想通过广告吸引特定受众，您需要确定哪种数据源最适合您的策略。

查看下图，了解您可用的数据源。

使用自有数据源。 使用商家已经用于追踪客户数据的来源创建自定义受众。当您将客户信息上传到广告管理工具后，系统可以找到在其他平台（例如网站和应用）与您的业务互动的客户，并向其投放再营销广告。

使用 Meta 技术提供的数据源。 您还可以使用 Meta 技术提供的数据源创建自定义受众，触达与业务互动过的人群，无论互动是发生在您的 Facebook 公共主页、视频、线索表单还是 Instagram 主页上。建议您在一段时期内尝试使用不同的数据源，找出最有助于实现目标的方法。

对于 Little Lemon 的送餐服务广告，Tahrrisha 可以根据访问过餐厅 Facebook 公共主页和 Instagram 帐户的人群创建一组自定义受众，并投放广告，重新吸引他们的关注。

点击箭头，了解详情。

使用优质源受众

如要构建优质源受众，应根据消费情况或复购行为来找到对业务最具价值的核心人群。然后，上传客户名单生成自定义受众，用来创建类似受众。例如，Tahrrisha 可以根据 Little Lemon 最具价值的外卖客户名单来创建类似受众，以吸引更多高价值客户。
从小规模类似受众着手

如果您刚接触类似受众，不妨先创建相似度最高的前 1% 类似受众，看看其表现如何。如果您有足够的预算触达更多用户，可将这个百分比放宽至 2%。以此类推持续开展测试，直到找出最具成本效益的设置方案。
避免在类似受众的基础上使用其他定位条件

在定位类似受众时，不要添加其他定位参数，例如地区、年龄、性别或兴趣。“类似受众”工具已经将这些特征考虑在内，因而再添加其他定位条件可能会影响表现。

我们已经介绍了如何在广告管理工具中创建受众，下节课我们将介绍如何为广告设置预算和排期。

细分业务受众。

尝试使用不同的数据源来创建自定义受众。

使用优质种子受众创建类似受众。

受众细分	广告
不了解 Little Lemon 的人群	Tahrrisha 可以创建广告来展示 Little Lemon 最受大家欢迎的餐品。
已订阅 Little Lemon 邮件简报但尚未体验过餐厅服务的人群	Tahrrisha 可以创建广告来吸引这些受众下单，例如在广告中提供折扣码。
已进入结账流程但未完成付款的人群	Tahrrisha 可以创建广告来提醒这些受众完成外卖订单。