কীভাবে প্রচারে, বিজ্ঞাপন সেটে এবং বিজ্ঞাপন লেভেলে প্রচারের ফলাফল রিভিউ করবেন, এই বিভাগে সেই সম্পর্কে জানানো হবে।
কোনো ব্যবসা সেটির বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত লক্ষ্যে পৌঁছানোর কতটা কাছাকাছি রয়েছে, বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের রিপোর্টিং তা নির্ধারণ করতে আপনাকে সাহায্য করতে পারে। কোন বিজ্ঞাপন ভালো কাজ করেছে এবং কোনটিকে আরও ভালো করা যেতে পারে, তা জানতে আপনি বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের মেট্রিক ব্যবহার করতে পারেন এবং তার ভিত্তিতে ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করতে পারেন। এছাড়াও, বিজ্ঞাপন চলাকালীন সেগুলোকে অপ্টিমাইজ করতে আপনি বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের মেট্রিক ব্যবহার করতে পারেন।
কোনো প্রচার শেষ হলে, বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে আপনি সেটির ফলাফল দেখতে পারেন। বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের ড্যাশবোর্ডে আপনি প্রচারের প্রতিটি স্তর দেখতে পাবেন (প্রচার, বিজ্ঞাপন সেট এবং বিজ্ঞাপন)। আপনি এখানে প্রচারের উদ্দেশ্যের সাথে প্রাসঙ্গিক মেট্রিক ব্যবহার করে অতীত ও বর্তমানের প্রচার, বিজ্ঞাপন সেট এবং বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স দেখতে ও তুলনা করতে পারবেন। এই তিনটি স্তরে কোন মেট্রিকগুলো আপনি অ্যাক্সেস করতে পারবেন, আসুন এবার দেখা যাক।
আগের একটি কোর্সে যেমনটা শিখেছি, LaLueur হলো এমন একটি বিউটি কোম্পানি অর্থাৎ সৌন্দর্য সংস্থা, যারা সিলিকন ও প্যারাবেন ব্যবহার না করে উদ্ভিদ ভিত্তিক প্রোডাক্ট ব্যবহারের ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ। এই কোম্পানিটি সেটির ওয়েবসাইটে এবং বুটিক হেয়ার স্যালোনের মাধ্যমে প্রোডাক্ট বিক্রি করে।*
জাহরা হলেন একজন ডিজিটাল বিপণন পরামর্শদাতা, তাকে LaLueur-এর ডিজিটাল উপস্থিতি তৈরি করতে এবং চুলের যত্নের ক্ষেত্রে কোম্পানিটির সাম্প্রতিকতম প্রোডাক্টের বিষয়ে সচেতনতা তৈরি করার জন্য নিয়োগ করা হয়েছে।
অতীতের প্রচারের ডেটা এবং সেই সাথে একটি নতুন প্রচারের ফলাফল ব্যবহার করে, জাহরা LaLueur-কে কতটা সাহায্য করতে পারেন তা বুঝতে মেট্রিকের বিশ্লেষণ করবেন। LaLueur বিজ্ঞাপন ম্যানেজার অ্যাকাউন্টের যে ছবি নিচে দেওয়া আছে, আপনি প্রথমবার বিজ্ঞাপন ম্যানেজার খুললে, যে ডিফল্ট ড্যাশবোর্ডটি দেখবেন, তা অনেকটা এটার মতো দেখতে।
*দাবি পরিত্যাগ: LaLueur হলো Meta ক্রিয়েটিভ শপের তৈরি করা একটি কল্পিত ব্যবসার নাম। বাস্তব জীবনের ব্যবসার মাধ্যমে তৈরি করা কোনো কনটেন্টের সাথে এটির কোনো মিল পাওয়া গেলে তা ইচ্ছাকৃত নয়।
কোনো রিপোর্ট কীভাবে সংগঠিত করা হয়, তা জানতে একটু সময় নিন। আপনার ড্যাশবোর্ড ডিফল্ট হিসাবে প্রচার ট্যাব দেখা যাবে, তবে আপনি এখানে তিনটি ট্যাব থেকে বেছে নিতে পারেন (প্রচার, বিজ্ঞাপন সেট এবং বিজ্ঞাপন)।
এই ট্যাবে, প্রতিটি বিজ্ঞাপন প্রচারণার জন্য ড্যাশবোর্ডের তথ্য আলাদাভাবে দেখানো হবে। ড্যাশবোর্ডটি আপনা-আপনি আপনাকে সক্রিয় ও নিষ্ক্রিয় প্রচারের একটি লিস্ট, প্রতিটি প্রচারের পারফরম্যান্স এবং আরও অনেক কিছু দেখাবে।
এই ট্যাবে, প্রতিটি বিজ্ঞাপন সেটের জন্য ড্যাশবোর্ডের তথ্য আলাদাভাবে দেখানো হবে। আপনি এখানে নির্দিষ্ট কোনো প্রচারের অন্তর্গত সব বিজ্ঞাপন সেট দেখার জন্য প্রচার নামের ট্যাবে গিয়ে একটি প্রচার বেছে নিতে পারেন।
এই ট্যাবে, প্রতিটি বিজ্ঞাপনের জন্য ড্যাশবোর্ডের তথ্য আলাদাভাবে দেখানো হয়। তথ্যের মধ্যে বিজ্ঞাপনের গুণমান সংক্রান্ত বিশ্লেষণ অন্তর্ভুক্ত থাকে।
প্রতিটি ট্যাবে বিভিন্ন মেট্রিকের জন্য আলাদা কলাম আপনি দেখতে পাবেন এবং এই মেট্রিকের সাহায্যে প্রচারের প্রভাব বিশ্লেষণ করতে পারবেন। আসুন, LaLueur-এর ডিফল্ট প্রচারের রিপোর্টে দেখানো প্রধান কলামগুলো সম্বন্ধে জানা যাক।
স্ট্যাটাস এবং প্রচারের তথ্য। ডিফল্ট ড্যাশবোর্ড সেটিংসে, প্রথম দুটি কলামে বিজ্ঞাপন ডেলিভারি এবং নিলামের কৌশল সম্পর্কিত তথ্য থাকে।
নিচের রিপোর্টে স্ট্যাটাস এবং প্রচারের তথ্য দেখুন।
বিজ্ঞাপনের প্রচার চলছে কি না, এই কলামটি আপনাকে সেই সম্পর্কে জানায়। সম্ভাব্য ডেলিভারি স্ট্যাটাসের মধ্যে রয়েছে: বন্ধ, সক্রিয়, সম্পূর্ণ বা রিভিউ চলছে। এখানে, আমরা দেখতে পাচ্ছি যে চুলের যত্ন সংক্রান্ত ট্র্যাফিক অর্থাৎ দর্শক বাড়ানোর প্রচার সক্রিয় রয়েছে।
এই কলামে প্রচার সংক্রান্ত নিলামের কৌশল দেখানো থাকে এবং ডিফল্ট হিসাবে নির্দিষ্ট একটি সেটিং দেওয়া থাকে। নিলামের কৌশল এই কোর্সের আওতার বাইরে, তাই আপাতত এই কলামটি নিয়ে চিন্তা করতে হবে না। LaLueur টিম বিজ্ঞাপনের প্রচারের ক্ষেত্রে নিলামের কৌশলের ডিফল্ট সেটিংটিই বেছে নিয়েছে, যেটি হলো সবচেয়ে কম মূল্যের নিলাম কৌশল। আপনি এখানে সেটির প্রতিফলন দেখতে পারেন।
ফলাফলের মেট্রিক। ফলাফলের মেট্রিক আপনাকে জানায় যে কোনো বিজ্ঞাপনের প্রচার কত লোক দেখেছেন এবং সেটির ফলাফল কী।
ফলাফল: বেছে নেওয়া উদ্দেশ্য এবং বিজ্ঞাপন ডেলিভারির অপ্টিমাইজেশনের ভিত্তিতে, এটি হলো কোনো বিজ্ঞাপন যতবার একটি ফলাফল পায়, সেই সংখ্যা।
দর্শক সংখ্যা: যতজন লোক অন্তত একবার বিজ্ঞাপন দেখেছেন, এটি হলো তাদের সংখ্যা। ইম্প্রেশনের থেকে দর্শক সংখ্যা আলাদা; একই ব্যক্তি কোনো বিজ্ঞাপন একাধিকবার দেখলে তা একাধিক ইম্প্রেশন হিসাবে গণ্য করা হয়।
ইম্প্রেশন: এটি মাপে যে বেছে নেওয়া টার্গেট অডিয়েন্সের জন্য বিজ্ঞাপনগুলো কত ঘন ঘন স্ক্রীনে দেখানো হয়েছে।
LaLueur টিম যেহেতু লিঙ্কে ক্লিকের জন্য তাদের ট্র্যাফিক সংক্রান্ত প্রচার অপ্টিমাইজ করা বেছে নিয়েছে, ফলাফলগুলোকে তাই প্রচার থেকে তৈরি হওয়া লিঙ্কে ক্লিক করার সংখ্যা হিসাবে রিপোর্ট করা হয়।
এখানে যে সংখ্যাটি রিপোর্ট করা হয়েছে তা হলো LaLueur-এর এই প্রচারের অন্তর্গত কোনো বিজ্ঞাপন দেখেছেন, এমন লোকের সংখ্যা।
এখানে রিপোর্ট করা সংখ্যা হলো LaLueur-এর বিজ্ঞাপন, স্ক্রীনে যতবার দেখানো হয়েছে, সেই সংখ্যা।
খরচের মেট্রিক। বিজ্ঞাপনের বাজেট কীভাবে খরচ করা হয়, সেই সংক্রান্ত মেট্রিক।
প্রতিটি ফলাফল বাবদ হওয়া খরচ: ফলাফলের সংখ্যা দিয়ে খরচের মোট পরিমাণ ভাগ করে এই মেট্রিক গোনা হয়। এটি ইঙ্গিত করে যে প্রচারটি সেটির বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যগুলো কতটা সাশ্রয়ীভাবে অর্জন করেছে।
খরচের পরিমাণ: এটি একটি প্রচারের আনুমানিক মোট খরচ। যেমন, রিভিউ চলছে এমন কোনো প্রচারের জন্য খরচ হিসাবে $0.00 অথবা সম্প্রতি অনুমোদিত ও চালু হয়েছে এমন কোনো প্রচারের জন্য খরচ হিসাবে $6.57 দেখানো হতে পারে। এই সংখ্যা সবসময় বাজেটের চেয়ে কম হওয়া উচিত।
প্রতিটি ফলাফল বাবদ হওয়া খরচ
এই বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্য যেহেতু লিঙ্কে ক্লিক পাওয়া, তাই প্রতিটি ফলাফল বাবদ হওয়া খরচকে লিঙ্কে প্রতিটি ক্লিক করার খরচ হিসাবে রিপোর্ট করা হয়। LaLueur-এর ক্ষেত্রে লিঙ্কে প্রতিটি ক্লিকের খরচ পড়ে $1.50.
খরচের পরিমাণ
LaLueur টিম এই প্রচারের জন্য তাদের বাজেট $1,500 হিসাবে সেট করায় তাদের খরচ বাজেটের পরিমাণ অতিক্রম করে না।
অনেক মেট্রিকের জন্যই আপনি বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের ডিফল্ট সেটিংসের উপর ভরসা করতে পারেন। এছাড়াও, আপনার কাছে সবচেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ এবং আপনার ব্যবসার উদ্দেশ্যের সাথে সবচেয়ে বেশি সামঞ্জস্য থাকা মেট্রিক দেখার জন্য, রিপোর্ট কাস্টমাইজ করতে পারেন।
LaLueur-এর ট্রাফিক ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলো কেমন পারফর্ম করছে, জাহরা যেহেতু সেই সম্পর্কে আরও জানতে চান, তাই তিনি বিজ্ঞাপনের রিপোর্টিং ড্যাশবোর্ডে কিছু নিয়ন্ত্রণ অ্যাডজাস্ট করার সিদ্ধান্ত নেন।
জাহরা তার নিজের কাছে সবচেয়ে বেশি প্রাসঙ্গিক, এমন ডেটা সংগঠিত করতে, সাজাতে ও দেখতে বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে যে টুলগুলো ব্যবহার করতে পারেন, তা দেখা যাক।
বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে যে ফলাফল দেখেন, তা খুঁজে পেতে এবং কাস্টমাইজ করতে সার্চ বার ব্যবহার করুন। আপনি নিম্নলিখিত তথ্য অনুসারে খুঁজতে পারেন:
প্রচারের নাম
বিজ্ঞাপন সেটের নাম
বিজ্ঞাপনের নাম
প্রচারের আইডি
বিজ্ঞাপন সেটের আইডি
বিজ্ঞাপনের আইডি
প্রচারের ট্যাগ
যেমন, জাহরা সুনির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন প্রচারগুলো দেখার জন্য 'হেয়ারকেয়ার ব্র্যান্ড অ্যাওয়ারনেস' নামের মতো কোনো প্রচারের নাম খুঁজতে পারেন।
আপনি নির্দিষ্ট প্রচার, বিজ্ঞাপন সেট বা বিজ্ঞাপন খুঁজে পেতে ফিল্টার ব্যবহার করতে পারেন এবং তারপর বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে যে ফলাফল দেখতে পান তা কাস্টমাইজ করতে পারেন। প্রিসেট অর্থাৎ আগে থেকে সেট করা ফিল্টার থেকে বেছে নিতে পারেন অথবা আপনার নিজস্ব কাস্টম ফিল্টার তৈরি করতে পারেন।
জাহরা যেহেতু বিশেষত তার Instagram স্টোরির বিজ্ঞাপনগুলোর পারফরম্যান্সে আগ্রহী, তাই তিনি প্লেসমেন্ট অনুযায়ী প্রচার ফিল্টার করেন।
তারিখের সীমার জন্য ডিফল্ট সেটিং হলো শেষ 30 দিন। এটি পরিবর্তন করতে, আপনি তারিখের সীমা নির্দিষ্ট করতে পারেন অথবা তারিখের নতুন প্রিসেট বেছে নিতে পারেন।
সবচেয়ে সাম্প্রতিক প্রচারের ফলাফলে ফোকাস করতে, জাহরা তারিখের সীমা হিসাবে শেষ 14 দিন বেছে নেন।
আপনি নিম্নলিখিত তথ্য অনুসারে আপনার প্রচার, বিজ্ঞাপনের সেট বা বিজ্ঞাপন সাজাতে পারেন:
সময়: দিন, সপ্তাহ, দুই সপ্তাহের ব্যবধান বা মাস অনুসারে।
ডেলিভারি: আপনার বিজ্ঞাপন কাদের দেখানো হয়েছে, সেই সম্পর্কিত সমষ্টিগত, বেনামী তথ্য।
পদক্ষেপ: আপনার বিজ্ঞাপন দেখানোর ফলে নেওয়া পদক্ষেপ।
কোন ক্যারোসেল কার্ডটি সবচেয়ে বেশি ক্লিক পেয়েছে তা বোঝার জন্য জাহরা তার প্রচারের একটি ক্যারোসেল বিজ্ঞাপনের ফলাফলকে পদক্ষেপ অনুযায়ী আলাদা করেন।
এছাড়া, ডেটা টেবিলে কলাম যোগ করেও আপনি বিজ্ঞাপনের রিপোর্টের ড্যাশবোর্ড কাস্টমাইজ করতে পারেন। আপনার রিপোর্টে যে মেট্রিকগুলো যোগ করতে পারেন, সেগুলো চারটি আলাদা বিভাগের মধ্যে পড়ে।
1. পারফরম্যান্স। এর মধ্যে ফলাফল, দর্শক সংখ্যা, ফ্রিকোয়েন্সি এবং ইম্প্রেশনের মতো মেট্রিক অন্তর্ভুক্ত থাকে।
2. এনগেজমেন্ট। এর মধ্যে পেজ পোস্ট, মেসেজিং, মিডিয়া, ক্লিক এবং সচেতনতার মতো মেট্রিক অন্তর্ভুক্ত থাকে।
3. কনভার্সন। এর মধ্যে ওয়েবসাইট কনভার্সন, ওয়েবসাইটে কেনাকাটা, প্রতিটি ওয়েবসাইট কনভার্সনের খরচ, মোবাইল অ্যাপ ইনস্টল এবং মোবাইল অ্যাপে কেনাকাটার মতো মেট্রিক অন্তর্ভুক্ত থাকে।
4. সেটিংস। এর মধ্যে শুরুর তারিখ, শেষ হওয়ার তারিখ, বিজ্ঞাপন সেটের নাম, বিজ্ঞাপনের আইডি, ডেলিভারি, নিলাম এবং উদ্দেশ্যের মতো মেট্রিক অন্তর্ভুক্ত থাকে।
LaLueur টিম তাদের চুলের যত্ন সংক্রান্ত ব্র্যান্ড সচেতনতার প্রচারে একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত করে। জাহরা তার উদ্দেশ্য হিসাবে এনগেজমেন্ট বেছে না নিলেও তার বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের রিপোর্টের কলামগুলো কাস্টমাইজ করেন, যাতে ভবিষ্যতের প্রচারের জন্য বিবেচনা করার উদ্দেশ্যে তিনি জানতে পারেন যে কতজন লোক ভিডিওটি দেখেছেন।
নিউমেরিক অর্থাৎ সাংখ্যিক ফলাফল দেখার পাশাপাশি, আপনি বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স ভিজ্যুয়ালাইজ করা চার্টও দেখতে পারেন। এই চার্টগুলো দেখতে, একটি প্রচার, বিজ্ঞাপন সেট বা বিজ্ঞাপনের নামের উপর কার্সার রাখুন, তারপর চার্ট দেখুন বেছে নিন।
এই চার্টটি কোনো বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা লোকের সংখ্যা, কত লোক দেখেছেন তার সংখ্যা, এবং বিজ্ঞাপনের সামগ্রিক খরচ দেখায়। আপনি লাইন চার্টের উপর স্ক্রোল করলে, সেই দিনটির জন্য আলাদা আলাদা ফলাফল চার্টে দেখতে পাবেন। চার্টে যে ফলাফল দেখেন তা পরিবর্তন করতে চাইলে, কাস্টম-এ ক্লিক করে যে মেট্রিকগুলো দেখতে চান তা বেছে নিন।
কোনো বিজ্ঞাপন কীভাবে বিভিন্ন বয়স এবং লিঙ্গ অনুযায়ী পারফর্ম করে, এই চার্টটি তা দেখায়। বয়স অনুযায়ী প্রতিটি গ্রুপের জন্য আলাদা আলাদা ফলাফল দেখতে, চার্টের প্রতিটি বিভাগ স্ক্রোল করতে পারেন।
এই চার্টটি Facebook বা Instagram-এর মতো বিভিন্ন প্লেসমেন্ট জুড়ে বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স দেখায়। কোনো বিজ্ঞাপন কোথায় দেখানোর জন্য উপযুক্ত, তার ভিত্তিতে আপনি দেখতে পাবেন যে সেটি সবচেয়ে বেশি কোথায় দেখানো হচ্ছে। মোবাইল এবং ডেস্কটপ ডিভাইসে কোনো বিজ্ঞাপন কোথায় দেখা যাবে, তা দেখতে ড্রপডাউন মেনুতেও ক্লিক করতে পারেন।
বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের রিপোর্টিং ব্যবস্থায় প্রচার, বিজ্ঞাপন সেট ও বিজ্ঞাপন স্তরের টুল ও মেট্রিক থাকে; এগুলো বিজ্ঞাপন প্রচারের ফলাফল মূল্যায়ন করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। এর পরে, আপনি কীভাবে প্রচারের ফলাফল মূল্যায়ন এবং বিশ্লেষণ করতে পারবেন তা দেখুন।
বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে প্রচারের ফলাফল দেখার পাশাপাশি, আপনি Facebook পেজের ইনসাইট এবং Instagram-এর ইনসাইটের মাধ্যমে আপনার কনটেন্ট কেমন কাজ করছে, তা দেখতে পারেন।
Facebook পেজের ইনসাইট দেখা
আপনার Facebook পেজে বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত ইনসাইট দেখতে, নিচের পদক্ষেপগুলো অনুসরণ করুন:
আসুন, পেজের জন্য গ্রুপ তৈরি করার অনুশীলন করা যাক।
Instagram ইনসাইট দেখুন
আপনার পেইড অ্যাক্টিভিটির পারফরম্যান্স সম্পর্কে আরও জানতে, Instagram-এর ইনসাইট ব্যবহার করতে পারেন। আপনি নির্দিষ্ট পোস্ট, স্টোরি, ভিডিও, রিল এবং লাইভ ভিডিওর এনগেজমেন্টের ইনসাইটও দেখতে পারেন। বিজ্ঞাপনের ইনসাইট দেখতে, মোবাইল ডিভাইসে আপনার Instagram বিজনেস বা ক্রিয়েটর অ্যাকাউন্টে লগ ইন করতে হবে।
1. আপনার প্রোফাইলে যান।
2. ইনসাইট-এ ট্যাপ করুন।
3. আরও বিস্তারিত ব্রেকডাউন অর্থাৎ বিশ্লেষণ পেতে, সংক্ষিপ্ত বিবরণ বা আপনার শেয়ার করা নির্দিষ্ট কনটেন্টের নিচে মেট্রিকে ট্যাপ করুন।
বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য এবং বিজনেস গোল অর্থাৎ ব্যবসায়িক লক্ষ্য অনুযায়ী প্রচার, বিজ্ঞাপন সেট ও বিজ্ঞাপন স্তরে বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের বিভিন্ন মেট্রিক ও ফলাফল ট্র্যাক করুন।
বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যের জন্য সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক মেট্রিকগুলো চিহ্নিত ও বিশ্লেষণ করতে অতিরিক্ত টুল ব্যবহার করুন।
