本單元說明如何在 Instagram 為商家刊登廣告。
您可以建立 Instagram 商業檔案，以提供商家聯絡資料和其他相關詳細資料。多發佈近期的相片和影片以保持帳號活躍，在用戶受廣告吸引而前來瀏覽商業檔案時建立信譽。
本單元的學習重點：
- 從 Instagram 帳號建立廣告。
在 Instagram 刊登廣告
在 Instagram 刊登廣告可讓未追蹤您的用戶發掘您的商家，以及吸引其他用戶採取行動。廣告能讓您根據用戶的地點、興趣等資訊，觸及可能與您商家互動的用戶。您可直接從 Instagram 應用程式運用現有內容建立廣告，廣告會顯示在 Instagram 動態消息、限時動態和「探索」頁籤。
若您擁有 Instagram 商業帳號，您可透過加強推廣現有的貼文或限時動態來建立廣告。如果您尚未擁有商業帳號，可深入瞭解如何設定商業帳號。
瑞真是 Little Lemon 的行銷專員，她為 Little Lemon 建立了 Instagram 商業帳號，並已經開始為粉絲發佈限時動態和動態消息貼文。現在，她想知道如何透過 Instagram 廣告觸及更多用戶*。
*免責聲明：Little Lemon 是 Meta Creative Shop 所設計的虛構商家，如與真實商家的內容有任何雷同，純屬巧合。
準備在 Instagram 刊登廣告
Instagram 可協助您與您重視的顧客建立聯繫。建議您在開始刊登廣告之前先制定計畫，以保持井井有條、節省寶貴時間以及推動業務成長。
瑞真在為 Little Lemon 建立 Instagram 廣告之前，先制定了計畫，以協助她達成行銷目標。
制定廣告計畫時，您可以參考下列作法：
使用箭頭以查看詳細資訊。
步驟 1. 在 Instagram 建立據點
步驟 2. 設定目標
您希望透過廣告達成什麼目標？建議您設定 SMART 目標，也就是目標必須夠明確、可衡量、可達成、相關聯且設有時限。舉例來說，您可以設定在下個月內將粉絲人數增加至 500 名的目標。
步驟 3. 決定您想觸及的對象
加強推廣貼文時，您可以建立目標廣告受眾。建議您設定廣告受眾，以確保最有可能成為顧客的用戶能看到您的廣告。
步驟 4. 建立內容行事曆
內容行事曆可協助您規劃日後可用作廣告的貼文和限時動態。建議您事先撰寫說明文字，以確保說明文字可同時用於貼文和日後的廣告。
步驟 5. 選擇最適合的內容
選擇用來刊登廣告的貼文和限時動態時，您使用的相片和影片內容要能夠彰顯品牌特色和吸引用戶目光。您可以參考洞察報告深入瞭解貼文和限時動態的成效。
瑞真設定了 Little Lemon 的商業檔案，並附上最新的聯絡資料和商家資訊。為了增加曝光度，她每天都建立貼文和限時動態，並每週發佈連續短片。她將目標廣告受眾設定為追蹤地中海料理、餐廳和現代廚藝相關帳號的用戶。瑞真使用內容行事曆規劃日後可用作廣告的貼文，並搭配適用於廣告的說明文字。她也參考洞察報告深入瞭解自己最熱門的貼文，以及找出按讚、留言和分享次數最多的內容。
若要將貼文和限時動態轉換為廣告，請從 Apple App Store 或 Google Play 商店下載 Instagram。
使用貼文和限時動態刊登廣告
廣告能讓您根據用戶的地點、興趣等資訊，觸及可能與您商家互動的用戶。您可以選擇現有貼文或限時動態，將其改以 Instagram 廣告的形式刊登。只要選擇貼文或限時動態上的加強推廣貼文按鈕，即可將內容轉換為廣告。
使用箭頭以查看詳細資訊。
若要將貼文轉換為 Instagram 廣告：
前往您的商業檔案。
點按您想轉換為廣告的貼文。
點按貼文圖像下方的加強推廣貼文。
若要將限時動態轉換為廣告：
點按商業檔案圖示以查看限時動態。
選擇您想轉換為廣告的限時動態。
點按左下角的加強推廣。
瑞真檢視 Little Lemon 的內容後，選擇了一則貼文作為廣告。不過她必須先依據業務目標自訂廣告，才能發佈廣告。
自訂廣告
選擇要轉換為廣告刊登的貼文或限時動態後，您需要決定廣告引導用戶前往的目的地、觸及的對象、廣告預算，以及廣告刊登時間。
選擇廣告目的地
選擇您想透過廣告引導用戶前往的地方。
使用箭頭以查看詳細資訊。
更多商業檔案瀏覽次數
如果您希望用戶瀏覽更多您發佈的內容並追蹤您的帳號，可以將用戶導向您的商業檔案。您可以使用這個選項來展示商品、服務、商家簡介或品牌，進而增加用戶追蹤並深入瞭解您商家的機會。
瑞真想要擴大 Little Lemon 帳號的粉絲規模，所以選擇使用「更多商業檔案瀏覽次數」目標。
更多網站瀏覽次數
如果您希望用戶瀏覽您的網路商店、深入瞭解活動內容，或是註冊取得特別優惠或加入郵寄清單等，可以選擇這個選項。選擇這個選項後，您可以新增「瞭解詳情」或「來去逛逛」等行動呼籲按鈕，鼓勵用戶採取相應動作。
舉例來說，瑞真想要提高 Little Lemon 網站的流量，因此選擇了「更多網站瀏覽次數」目標。
更多訊息
如果您提供服務，並希望吸引潛在顧客前來詢問申請、預約或諮詢相關事宜，可以使用「更多訊息」目標。如果您以增加訊息數量為目標，建議在說明中提出問題或使用對話開場白，以吸引用戶與您互動。
瑞真想要鼓勵更多顧客嘗試 Little Lemon 的新菜色，因此選擇了「更多訊息」目標。
選擇廣告受眾
為了提升廣告成效，您必須決定您想觸及的對象。您可以選擇自動廣告受眾，或是自行建立廣告受眾。自動廣告受眾會鎖定與您粉絲相似的用戶，以及與您內容互動過的其他用戶投遞廣告；自行建立廣告受眾則可讓您根據用戶的地點、年齡、興趣和性別等資訊，建立您專屬的廣告受眾。
瑞真根據洞察報告，找出 Little Lemon 的理想客群是年齡介於 25-44 歲且居住於大城市的用戶。
設定預算和時間長度
預算會影響看見廣告的人數，預算越高，廣告可能觸及的人數也越多。時間長度則會決定廣告的刊登時間長度和投遞方式。您可以依據業務目標或活動（例如促銷活動或新品發表會），自訂預算和時間長度。
舉例來說，瑞真決定以一天 $5 美元的預算，在接下來的兩週為 Little Lemon 刊登廣告。
提交和查看廣告
您完成建立廣告後，廣告會提交審查以確保其符合《廣告刊登政策》。您可以在廣告工具頁籤查看提交審查的廣告。
使用箭頭以查看詳細資訊。
提交廣告
建立廣告後，您可以檢查廣告並提交審查。
選擇預覽廣告，查看廣告在動態消息貼文、限時動態和「探索」頁籤的呈現方式。
檢查目的地、廣告受眾、預算、時間長度和付款資料。
確認無誤後，選擇加強推廣貼文。
舉例來說，瑞真完成建立 Little Lemon 廣告，預覽確認相關設定正確無誤後，便將廣告提交審查。
查看廣告
提交廣告後，您可使用廣告工具按鈕檢視加強推廣的內容。
前往 Instagram 商業檔案。
選擇商業檔案簡介下方的廣告工具按鈕。
舉例來說，瑞真提交廣告後，便可在「廣告工具」查看她加強推廣的所有內容。
若要將貼文和限時動態轉換為廣告，請從 Apple App Store 或 Google Play 商店下載 Instagram。
重點整理
選擇加強推廣貼文按鈕即可將貼文和限時動態轉換為 Instagram 廣告。
根據目標、廣告受眾、預算和時間長度自訂廣告。