يعلّمك هذا الدرس كيفية الإعلان عن نشاطك التجاري على Instagram.
عند قيامك بالإعلان على Instagram، يمكن أن يستكشف أشخاص لا يتابعونك وجود نشاطك التجاري، كما يمكنك إلهام الآخرين لمتابعتك واتخاذ إجراء. يمكن أن تساعدك الإعلانات في الوصول إلى الأشخاص الذين يُحتمل أن يتفاعلوا مع نشاطك التجاري استنادًا إلى موقعهم واهتماماتهم وغير ذلك. يمكنك استخدام محتواك الحالي لإنشاء إعلان مباشرة من تطبيق Instagram. سيظهر إعلانك في Instagram في الموجز والقصص وعلامة التبويب استكشاف.
إذا كان لديك حساب أعمال على Instagram، يمكنك ترويج قصة أو منشور موجود بالفعل لتحويله إلى إعلان. تعرّف على كيفية إعداد حساب أعمال إذا لم يكن لديك حساب بالفعل.
أنشأت تاهريشا، أخصائية التسويق لدى Little Lemon، حساب أعمال على Instagram من أجل Little Lemon. وبدأت نشر القصص ومنشورات الموجز لمتابعيها. وهي تريد الآن معرفة كيفية الوصول إلى مزيد من الأشخاص من خلال الإعلان على Instagram.*
*إخلاء المسؤولية: Little Lemon عبارة عن نشاط تجاري تخيلي من تصميم متجر تصميمات Meta. أي تشابه بين المحتوى المعروض والأنشطة التجارية على أرض الواقع غير مقصود.
يمكن أن يساعدك Instagram على تسهيل التواصل مع العملاء الذين تهتم بهم. قم بإعداد خطة قبل بدء تشغيل الإعلانات لمساعدتك على تنظيم الأمور وتوفير الوقت وتعزيز نمو نشاطك التجاري.
قبل أن تقوم تاهريشا بإنشاء إعلانات من أجل Little Lemon على Instagram، تضع خطة لمساعدتها على تحقيق أهدافها التسويقية.
ضع الخطوات التالية في الحسبان عند وضع خطتك الإعلانية:
قم بإعداد ملف شخصي لنشاطك التجاري يتضمن معلومات الاتصال بك والتفاصيل الأخرى ذات الصلة. حافظ على حسابك نشطًا باستخدام صور ومقاطع فيديو حديثة حتى تتمكن من تعزيز مصداقيتك أمام الأشخاص عند زيارتهم لملفك الشخصي من الإعلان.
ما الذي تريد تحقيقه من خلال الإعلان؟ إنشاء هدف ذكي: يجب أن يكون هدفك محددًا وقابلاً للقياس ويمكن تحقيقه وملائمًا ومحددًا بوقت. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء هدف يتمثل في زيادة متابعيك إلى 500 متابع خلال الشهر القادم.
عندما تقوم بترويج منشور ما، يمكنك تحديد جمهور مستهدف له. حدد جمهورك للتأكد من أن إعلانك يظهر أمام الأشخاص ألأكثر احتمالاً لأن يصبحوا عملاء.
يمكن أن يساعدك تقويم المحتوى على تخطيط المنشورات والقصص التي يمكنك استخدامها كإعلانات في المستقبل. اكتب الشروح التوضيحية من البداية لتضمن أنها ستكون مناسبة في المنشور وكإعلان في المستقبل.
عند تحديد المنشورات والقصص التي تريد تحويلها إلى إعلانات، ينبغي استخدام محتوى صور وفيديو يعبّر بشكل فريد عن علامتك التجارية ويجذب انتباه الأشخاص. استخدم "الرؤى" لمعرفة المزيد عن أداء منشوراتك وقصصك.
تقوم تاهريشا بإعداد ملف شخصي لمطعم Little Lemon يحتوي على تفاصيل الاتصال المحدّثة ومعلومات عن النشاط التجاري. وتقوم بإنشاء منشورات وقصص يوميًا ومقاطع ريلز أسبوعيًا لإنشاء حضور لنشاطها التجاري. تقرر أن جمهورها المستهدف يتألف من الأشخاص الذين يتابعون حسابات تتعلق بمأكولات البحر المتوسط والمطاعم والطهي الحديث. تستخدم تاهريشا تقويم المحتوى لوضع خطة للمنشورات التي يمكن أن تستخدمها كإعلانات في المستقبل مع شروح توضيحية تصلح بشكل جيد عند استخدامها في الإعلانات. تستخدم أيضًا "الرؤى" لمعرفة المزيد عن منشوراتها الأكثر رواجًا وتحديد المحتوى الذي يتلقى أكبر قدر من تسجيلات الإعجاب والمشاركات والتعليقات.
لتحويل منشوراتك وقصصك إلى إعلانات، قم بتنزيل تطبيق Instagram من متجر تطبيقات Apple App Store أو متجر Google Play.
يمكن أن تساعدك الإعلانات في الوصول إلى الأشخاص الذين يُحتمل أن يتفاعلوا مع نشاطك التجاري استنادًا إلى موقعهم واهتماماتهم وغير ذلك. حدد منشورًا موجودًا أو قصة موجودة للتحويل إلى إعلان على Instagram. حدد الزر ترويج منشور من منشورك أو قصتك لتحويل أي منهما إلى إعلان.
انتقل إلى ملفك الشخصي.
اضغط على المنشور الذي تريد تحويله إلى إعلان.
اضغط على ترويج المنشور من أسفل صورة المنشور.
اضغط على أيقونة ملفك الشخصي لعرض قصتك.
حدد القصة التي تريد تحويلها إلى إعلان.
اضغط على ترويج في الزاوية السفلية اليمنى.
تقوم تاهريشا بعرض محتوى Little Lemon وتحديد منشور لتحويله إلى إعلان. قبل نشر إعلانها، سيتعين عليها تخصيصه ليتماشى مع أهداف نشاطها التجاري.
بعد الانتهاء من تحديد منشور أو قصة للتحويل إلى إعلان، سيلزمك تحديد الوجهة التي تريد من الإعلان توجيه الأشخاص إليها، والأشخاص الذين تريد الوصول إليهم والمبلغ الذي تريد إنفاقه والمدة التي تريد استمرار تشغيل إعلانك خلالها.
حدد الوجهة التي تريد أن يوجه إعلانك الأشخاص إليها.
يمكنك إرسال الأشخاص إلى ملفك الشخصي إذا كنت تريد أن يشاهدوا المزيد من المحتوى الذي تقدمه وأن يتابعوا حسابك. يمكنك استخدام هذا الخيار لعرض منتجاتك أو خدماتك أو حافظة أعمالك أو علامتك التجارية. قد يدفع ذلك الأشخاص إلى متابعتك والتعرف على المزيد عن نشاطك التجاري.
على سبيل المثال، تريد تاهريشا زيادة عدد جمهور حساب Little Lemon، ولذلك تحدد هدف المزيد من زيارات الملف الشخصي.
حدد هذا الخيار إذا كنتَ ترغب في أن يقوم الأشخاص بأشياء مثل تصفح متجر على الإنترنت أو أن يتعرفوا على المزيد عن مناسبة ما أو أن يسجلوا للحصول على عرض خاص أو الاشتراك في قائمة رسائل بريدية. إذا اخترت هذا الهدف، يمكنك إضافة أزرار إجراء تشجع الأشخاص على اتخاذ إجراءات مثل التعرف على المزيد أو التسوق الآن.
على سبيل المثال، تريد تاهريشا أن يحصل موقع Little Lemon على الويب على المزيد من الزيارات، ولذلك تحدد هدف المزيد من زيارات موقع الويب.
استخدم هدف المزيد من الرسائل إذا كنت تُوفر خدمات وترغب في تشجيع العملاء المحتملين على الاستفسار عن الطلبات أو المواعيد أو الاستشارات. إذا حددت الرسائل كهدف، فجرّب طرح سؤال أو بدء محادثة في الشرح التوضيحي لتشجيع التفاعل.
تريد تاهريشا تشجيع المزيد من العملاء على تجربة أطباق جديدة في Little Lemon، ولذلك تحدد هدف المزيد من الرسائل.
لتحقيق المزيد من النجاح لإعلاناتك، يجب عليك تحديد الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم. يمكنك تحديد جمهور تلقائي أو إنشاء جمهورك الخاص لإعلاناتك. يقوم الجمهور التلقائي بتوجيه الإعلانات إلى الأشخاص المشابهين لمتابعيك وآخرين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك قبل ذلك. يتيح لك إنشاء جمهورك الخاص إمكانية إنشاء الجمهور استنادًا إلى الموقع والعمر والاهتمامات والجنس.
استنادًا إلى الرؤى، تقرر تاهريشا أن العملاء المثاليين لمطعم Little Lemon تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا ويعيشون في المدن الكبرى.
تؤثر ميزانيتك في عدد الأشخاص الذين سيشاهدون إعلانك. كلما زاد حجم إنفاقك، زاد عدد الأشخاص الذين يُحتمل وصول إعلاناتك إليهم. تحدد المدة الفترة الزمنية التي سيستمر خلالها تشغيل إعلانك وطريقة عرضه. يمكنك تخصيص الميزانية والمدة التي تستخدمها بما يتناسب مع هدف نشاطك التجاري أو مناسبتك، مثل تقديم خصم أو طرح منتج جديد.
على سبيل المثال، تقرر تاهريشا تشغيل إعلان لترويج Little Lemon بميزانية قيمتها 5 دولارات أمريكية في اليوم طوال الأسبوعين القادمين.
بعد الانتهاء من إنشاء إعلانك، سيتم إرساله إلى المراجعة للتأكد من توافقه مع سياسات الإعلانات. يمكنك عرض الإعلانات التي أرسلتها من خلال علامة التبويب أدوات الإعلانات.
بعد الانتهاء من إنشاء إعلان، يمكنك مراجعته وإرساله للمراجعة.
حدد معاينة الإعلان للاطلاع على الشكل الذي سيبدو به الإعلان في منشورات الموجز والقصص وعلامة تبويب استكشاف.
راجِع الوجهة والجمهور والميزانية والمدة ومعلومات الدفع.
بمجرد أن تصبح جاهزًا، حدد ترويج المنشور.
على سبيل المثال، تكمل تاهريشا إعلان Little Lemon وتقوم بمعاينته لتتأكد من دقته، ثم ترسله للمراجعة.
بعد إرسال إعلانك، استخدم الزر أدوات الإعلانات لعرض المحتوى الذي قمت بترويجه.
انتقل إلى ملفك الشخصي على Instagram.
حدد الزر أدوات الإعلانات من أسفل وصف ملفك الشخصي.
على سبيل المثال، بعد قيام تاهريشا بإرسال إعلاناتها، يمكنها عرض كل المحتوى الذي تقوم بترويجه أسفل أدوات الإعلانات.
لتحويل منشوراتك وقصصك إلى إعلانات، قم بتنزيل تطبيق Instagram من متجر تطبيقات Apple App Store أو متجر Google Play.
حدد الزر ترويج المنشور لتحويل منشوراتك وقصصك إلى إعلانات على Instagram.
قم بتخصيص إعلاناتك استنادًا إلى الهدف والجمهور والميزانية والمدة.
