Bu derste, Meta Reklam Yöneticisi'nde kampanya sonuçlarının nasıl değerlendirileceği ve gelecekteki kampanyaların nasıl optimize edileceği incelenmektedir.
Sonuçların günlük, haftalık, iki haftalık veya aylık kırılımlarını görün.
Bu dersle hazırlanacağınız konular:
- Kampanya sonuçlarını bir reklam verme amacına göre değerlendirme.
- Kampanya sonuçlarını optimize etmenin yollarını belirleme.
Bir kampanyanın ücretlerini ve sonuçlarını değerlendirme
Reklamverenler, bütçeleri ve reklam yayınlarıyla ilgili olarak bilgiye dayalı kararlar vermek için kampanyalarını, reklam setlerini veya reklam sonuçlarını Meta Reklam Yöneticisi'nde değerlendirebilir ve analiz edebilir.
Reklam Yöneticisi'nde bir kampanya oluştururken kampanyanızın reklam verme amacını ve kampanyanın optimize edileceği sonucu seçerek başlayın. Reklam yayını sistemi bu girdiye dayalı olarak mümkün olan en düşük ücretle, seçilen sonuçtan en yüksek sayıda elde etmeye çalışır. Sonrasında Reklam Yöneticisi, seçilen reklam verme amacına ve reklam yayını optimizasyonuna dayalı olarak sonuçları ve sonuç başına ücreti gösterir.
İşletme hedeflerine dayalı olarak hazırlanan bazı LaLueur kampanya kurulumlarına ve LaLueur ekibinin kampanyalarından ne tür sonuçlar elde edebileceklerine göz atalım.
Daha fazla bilgi almak için kartları ters çevirin.
Reklam verme amacı:
Bilinirlik
Optimizasyon:
Reklam hatırlanırlığı yükselişi
Sonuçlar ölçümü:
Tahmini reklam hatırlanırlığı yükselişi (kişiler)
Yeni bir saç bakımı ürün grubu tanıtan LaLueur ekibi, bir bilinirlik kampanyası yayınladı ve reklam hatırlanırlığı yükselişi için optimizasyon yaptı. Sonuç olarak %12 reklam hatırlanırlığı yükselişi elde edildi.
Reklam verme amacı:
Trafik
Optimizasyon:
Yönlendirme sayfası görüntülemeleri
Sonuçlar ölçümü:
Yönlendirme sayfası görüntülemeleri
LaLueur trafik odaklı kampanyası, insanları yeni saç bakımı ürün grubu için yönlendirme sayfasına yöneltmeyi amaçladı. Kampanya 1,2 milyon yönlendirme sayfası görüntülemesiyle sonuçlandı.
Reklam verme amacı:
Satışlar
Optimizasyon:
Dönüşümler
Sonuçlar ölçümü:
Dönüşümler
LaLueur ayrıca internetten satışları artırmak için satış odaklı bir kampanya başlattı. Sonuç olarak kampanyayla ilişkili 731 dönüşüm görüldü.
Bir kampanyanın hedefine ulaşmakta başarılı olup olmadığını anlamak için kampanyanın getirdiği sonuçları, kampanyanın ücretleriyle karşılaştırarak değerlendirin. Kendinize şu soruları sorun.
Kendinize sorun: | Sonuçlarınızı değerlendirmek için: |
Kampanya kaç adet sonuç getirdi? | Reklam Yöneticisi raporunuzdaki sonuçlar sütununa bakın. |
Her bir sonucun ücreti ne kadardı? | Reklam Yöneticisi raporunuzdaki sonuç başına ücret sütununa bakın. |
Optimizasyon fırsatlarını tespit etme
Reklam Yöneticisi raporunuzda her bir kampanyadan, reklam setinden ve reklamdan elde ettiğiniz sonuçların genel görünümünü bulabilirsiniz. Bu toplu sonuçlar size bir kampanyanın hedefine erişip erişmediğine dair anında istatistik sunsa da, sonuçların daha derinlemesine kırılımlarını inceleyerek daha fazla istatistiğe ulaşabilirsiniz. Sonuçların aşağıdakilere göre kırılımlarını görebilirsiniz:
Daha fazla bilgi almak için hareketli noktaları kullanın.
Zaman
Yayın
Sonuçların demografik bilgilere, konuma, cihaza, platforma, reklam alanına veya saate göre kırılımlarını görün.
Eylem
Sonuçların video görüntüleme türü ve dönüşüm cihazı gibi reklamlarla ilgili eylemlere göre kırılımlarını görün.
Bir kampanyanın performansını anlamak için bu kırılımlara baktığınızda zamana, yayına veya reklamlarda gerçekleştirilen eylemlere bağlı olarak çeşitli varyasyonlar keşfedebilirsiniz. Bu istatistikler sizi bütçelerinizi en iyi performans gösteren segmentlere kaydırmaya ve kampanyanızı daha da optimize etmeye yöneltebilir. Örneğin, belirli bir coğrafi bölgedeki insanlara yayınlanan reklamların daha yüksek performans sergilediğini görebilirsiniz. Ya da mobil cihazlarda görülen reklamların bilgisayarda görülen reklamlar kadar etkili olmadığını tespit edebilirsiniz.
Zahra, LaLueur'ün yürüttüğü farklı kampanyalara ait sonuçların kırılımlarını inceledi. Bulgularından bazılarını aşağıda bulabilirsiniz.
Daha fazla bilgi almak için okları kullanın.
Satışlar kampanyası
Satış odaklı kampanyanın zamana göre kırılımını inceleyen Zahra, dönüşümlerin çoğunun hafta içinde gerçekleştiğini ve hafta sonunda yayınlanan reklamlar için sonuç başına ücretin çok daha yüksek olduğunu gördü. Zahra, satış kampanyası için hafta içine odaklanmanın daha iyi olacağına karar verdi.
Trafik kampanyası
Trafik kampanyasına ait ölçümlerin kırılımını inceleyen Zahra, 35 yaş üstü kadınlar için yönlendirme sayfası görüntülemesi başına ücretin, 35 yaş altı kadınlar için yönlendirme sayfası görüntülemesi başına ücretten çok daha düşük olduğunu gördü. LaLueur'ün bu kampanyada 35 yaş üstü kadınlara odaklanmasının daha iyi olacağına karar verdi.
Video reklamı
Son olarak Zahra, ses kapalı olarak oynatılan video reklamlarının, sesli olarak oynatılan video reklamları kadar yönlendirme sayfası görüntülemesiyle sonuçlanmadığını tespit etti. LaLueur'ün video reklamlarının ses olmadan yeterince anlaşılır olmadığını fark eden Zahra, kreatif ekibinden videoya altyazı eklemesini istedi.
Özel raporlar oluşturma
Reklam Yöneticisi'nde ölçümleri analiz ederken, başkalarıyla da paylaşabileceğiniz özel bir rapor oluşturmanın son derece faydalı olduğunu görebilirsiniz. Bunu Meta Reklam Raporları aracını kullanarak yapabilirsiniz.
Bir özel rapor oluşturun. Reklam Raporlarına giderek özel rapor oluşturabilirsiniz. Meta İşletme Araçları kısmından veya Reklam Yöneticisi'nin Reklam Raporları sekmesinden bu araca erişebilirsiniz. Reklam Raporları, özel raporlar oluşturmanıza olanak tanır. Ayrıca raporlarınızı özelleştirmek için kırılımları, filtreleri, sıralamayı ve diğer gelişmiş işlevleri kullanabilirsiniz.
Planlayın ve paylaşın. Ayrıca Reklam Raporlarında tekrarlanan bir rapor planlayabilir ve bu raporun kendinize veya bir başkasına e-posta ile gönderilmesini sağlayabilirsiniz.
Dışa aktarın. Reklam Raporlarında raporları dışa aktararak XLSX veya CSV dosyası olarak kaydedebilirsiniz.
Reklam kampanyalarının sonuçlarını nasıl değerlendireceğini öğrenen Zahra, artık stratejisini iyileştirmek için elde ettiği bulguları gelecekteki reklamlarına entegre edebilir.
Sıradaki kursta, veri korumalarına ve Reklam İlkeleri'ne uygun reklamları nasıl oluşturacağınıza daha yakından bakacağız.
Önemli çıkarımlar
Bir kampanyanın başarısını değerlendirmek için kampanya lansmanı öncesinde belirlenen ölçüm ve hedefleri, kampanya sonuçlarını ve ücretlerini gösteren ölçümlerle karşılaştırın.
Kampanyadan elde edilen sonuçlara dayalı olarak; işletme hedefinin reklam verme amaçlarıyla uyumluluğu ve bütçe dağılımı gibi alanlarda yapabileceğiniz olası iyileştirmeleri tespit edin.