Pelajaran ini akan mempersiapkan Anda untuk mengidentifikasi metrik berhasil untuk membuat, menjalankan, meninjau, dan menyempurnakan iklannya.
Mengidentifikasi metrik berhasil yang relevan dengan tujuan iklan Anda.
Membuat, menjalankan, meninjau, dan menyempurnakan hasil iklan Anda.
Untuk mengukur kinerja iklan dan memahami apakah iklan telah mencapai target yang ditetapkan, Anda mungkin ingin melihat lebih dekat hasil di Pengelola Iklan Meta, yang akan kita bahas lebih lanjut nanti. Meskipun akan ada banyak data tentang kinerja iklan di sana, mengidentifikasi metrik yang relevan dengan target Anda akan membantu untuk menilai keberhasilan Anda. Untuk melakukan ini, Anda mungkin ingin melihat metrik yang selaras dengan tujuan yang dipilih. Mari kita lihat cara melakukannya dalam tabel ini.
Dengan metrik ini, Anda bisa menilai keberhasilan tergantung tujuan dan tujuan iklan yang dipilih saat membuat iklan Anda. Setiap tujuan dilengkapi dengan metrik hasil default yang seharusnya menjadi indikator kinerja utama Anda, tetapi ada metrik lain yang berguna untuk dilihat juga. Lihat tabel ini lebih dekat untuk mempelajari selengkapnya.
Tujuan bisnis Anda adalah: | Tujuan iklan | Metrik hasil di Pengelola Iklan |
Meningkatkan awareness akan bisnis, merek, atau layanan. Menampilkan iklan kepada sebanyak mungkin orang dalam pemirsa target Anda. | Awareness | Jangkauan (metrik default)
Estimasi peningkatan ad recall (orang)
Impresi
|
Tujuan bisnis Anda adalah: | Tujuan iklan | Metrik hasil di Pengelola Iklan |
Kirim orang ke destinasi URL, seperti halaman tujuan situs web, postingan blog, atau aplikasi. | Traffic | Klik tautan (metrik default)
Tayangan halaman tujuan
|
Jangkau lebih banyak orang yang kemungkinan akan berinteraksi dengan Halaman atau postingan Facebook. Dengan tujuan ini, Anda bisa membuat iklan yang mendorong interaksi postingan, suka Halaman, tanggapan acara, atau klaim promo. | Interaksi | Interaksi postingan (metrik default)
Suka halaman
Tanggapan acara
Percakapan dimulai
|
Mengumpulkan prospek untuk bisnis. Membuat iklan untuk mengumpulkan info dari orang-orang yang tertarik pada suatu produk, seperti berlangganan buletin. | Prospek | Prospek (metrik default)
|
Tujuan bisnis Anda adalah: | Tujuan iklan | Metrik hasil di Pengelola Iklan |
Mengarahkan orang ke toko aplikasi untuk mengunduh aplikasi. | Promosi aplikasi | Penginstalan aplikasi (metrik default)
|
Mendorong orang agar mengambil tindakan tertentu di situs bisnis Anda situs, seperti menambahkan item ke keranjang belanja, mendaftar di situs atau melakukan pembelian. | Penjualan | Konversi (metrik default)
|
Cocokkan setiap tujuan iklan berikut yang sudah dipilih Tahrrisha untuk kampanye iklan Little Lemon dengan metrik berhasil yang sesuai.
Tahrrisha telah memilih awareness sebagai tujuannya untuk memastikan sebanyak mungkin orang melihat iklan Little Lemon. Metrik berhasil mana yang harus dia pantau berdasarkan tujuan ini?
Tahrrisha telah memilih traffic sebagai tujuannya untuk mengarahkan orang ke situs web Little Lemon. Metrik berhasil mana yang harus dia pantau berdasarkan tujuan ini?
Tahrrisha telah memilih prospek sebagai tujuannya untuk menghasilkan pendaftaran buletin email Little Lemon. Metrik berhasil mana yang harus dia pantau berdasarkan tujuan ini?
Tahrrisha telah memilih penjualan sebagai tujuannya untuk mendorong orang agar melakukan pemesanan di situs web Little Lemon. Metrik berhasil mana yang harus dia pantau berdasarkan tujuan ini?
Setelah mengukur kinerja, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Anda bisa meningkatkan efektivitas iklan di masa mendatang. Anda bisa melakukannya dalam empat langkah mudah:
Setelah mengumpulkan komponen iklan utama, terbitkan iklan Anda. Anggap sebagai pengujian, serta peluang untuk mempelajari dan menyempurnakan.
Setelah membuat iklan, jalankan dan pantau iklan tersebut. Cobalah mengalokasikan cukup waktu guna menetapkan tahap pengayaan data untuk iklan.
Tahap pengayaan data adalah periode ketika sistem penayangan mempelajari tentang orang-orang terbaik untuk menargetkan iklan Anda, waktu untuk menampilkan iklan, serta penempatan dan materi iklan apa yang akan digunakan. Karena tahap pengayaan data terjadi setiap kali Anda membuat set iklan baru atau melakukan pengeditan signifikan pada iklan atau set iklan yang ada, cobalah untuk tidak membuat perubahan signifikan yang akan mengatur ulang tahap pengayaan data.
Biasanya, tujuh hari atau 50 konversi disarankan untuk menyelesaikan fase pembelajaran iklan.
Lihat hasil kampanye iklan Anda di Pengelola Iklan atau di Pusat Iklan Halaman Anda.
Sempurnakan dan optimalkan iklan Anda lebih lanjut berdasarkan insight yang Anda peroleh.
Mari kita lihat bagaimana Tahrrisha bisa menerapkan model ini ketika membuat iklan untuk Little Lemon.
Tahrrisha membuat iklan untuk mempromosikan layanan pengantaran online Little Lemon yang baru. Dia tidak yakin foto mana yang paling efektif dalam mendorong orang untuk memesan sekarang, jadi dia memutuskan untuk menggunakan foto yang menampilkan hidangan Little Lemon yang paling populer dan memilih tujuan traffic.
Tahrrisha memutuskan untuk menjalankan iklan selama seminggu untuk melihat berapa banyak pesanan pengiriman yang bisa dihasilkan.
Setelah iklan berhenti dijalankan, Tahrrisha meninjau hasilnya. Selama seminggu iklan dijalankan, traffic di situs Little Lemon meningkat sebesar 10%. Dia melihat bahwa meskipun ada lebih banyak klik pada iklan, banyak orang tidak menyelesaikan pesanan pengiriman.
Tahrrisha memutuskan untuk menjalankan iklan lain guna mempromosikan layanan pengantaran. Dia mengubah tujuan iklannya menjadi penjualan untuk meningkatkan tingkat penyelesaian pesanan pengiriman, dan menambahkan kode diskon di iklan untuk melihat apakah hal ini akan mendorong lebih banyak minat pada orang-orang yang menyelesaikan pesanan pengantaran.
Setelah mengetahui cara mengukur keberhasilan iklan berdasarkan tujuan yang Anda pilih, di kursus berikutnya kita akan mempelajari lebih lanjut tentang cara membuat pemirsa di Pengelola Iklan.
Ukur keberhasilan iklan dengan metrik yang selaras dengan tujuan yang Anda pilih.
Buat, jalankan, tinjau, dan sempurnakan iklan Anda untuk terus meningkatkan kinerja Anda.
