Dans cette leçon, vous apprendrez à identifier les indicateurs de réussite pour créer, diffuser, examiner et affiner vos publicités.
Identifier les indicateurs de réussite pertinents pour votre objectif publicitaire.
Créer, diffuser, passer en revue et affiner vos publicités.
Pour mesurer les performances d’une publicité et déterminer si elle a atteint l’objectif que vous vous êtes fixé, vous devez examiner de plus près vos résultats dans le Gestionnaire de publicités Meta. Nous en parlerons en détail un peu plus tard. Bien que vous y trouverez beaucoup de données sur les performances de votre publicité, identifier les indicateurs pertinents pour vos objectifs publicitaires vous permettra d’évaluer votre réussite. Pour cela, vous devez analyser les indicateurs qui correspondent à votre objectif publicitaire. Voyons de plus près comment procéder dans ce tableau.
Les indicateurs qui vous permettent d’évaluer votre réussite dépendent de votre objectif commercial et de l’objectif publicitaire que vous avez sélectionné lors de la création de votre publicité. Chaque objectif publicitaire comprend un indicateur Résultats par défaut qui devrait être votre indicateur de performances principal, mais d’autres indicateurs peuvent également vous être utiles. Examinez ces tableaux de plus près pour en savoir plus.
Votre objectif commercial est de : | Objectif publicitaire | Indicateurs de résultat dans le Gestionnaire de publicités |
Faites mieux connaître votre entreprise, marque ou service. Montrer votre publicité au plus grand nombre de personnes possible au sein de votre audience cible. | Notoriété | Couverture (indicateur par défaut)
Augmentation estimée de la mémorisation publicitaire (personnes)
Impressions
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Votre objectif commercial est de : | Objectif publicitaire | Indicateurs de résultat dans le Gestionnaire de publicités |
Rediriger l’audience vers une URL, telle que la page de destination d’un site web, une publication de blog ou une application. | Trafic | Clics sur un lien (indicateur par défaut)
Vues de la page de destination
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Toucher plus de personnes susceptibles d’interagir avec une Page Facebook ou une publication. En utilisant cet objectif, vous pouvez créer des publicités qui encouragent les interactions avec la publication, les mentions J’aime la Page, les réponses aux évènements ou les demandes d’offre. | Interactions | Interactions avec la publication (indicateur par défaut)
Mentions J’aime la Page
Réponses à un évènement
Conversations démarrées
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Obtenir des prospects pour une entreprise. Vous pouvez créer des publicités qui vous permettront de recueillir des informations sur les personnes intéressées par un produit, par exemple via l’inscription à une newsletter. | Prospects | Prospects (indicateur par défaut)
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Votre objectif commercial est de : | Objectif publicitaire | Indicateurs de résultat dans le Gestionnaire de publicités |
Rediriger l’audience vers une boutique d’applications pour y télécharger une application. | Promotion de l’application | Installations d’application (indicateur par défaut)
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Encourager l’audience à entreprendre une action précise sur le site web d’une entreprise, comme l’ajout d’articles au panier, l’inscription au site ou la réalisation d’un achat. | Ventes | Conversions (indicateur par défaut)
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Associez chacun des objectifs publicitaires suivants, que Tahrrisha a sélectionnés pour les campagnes publicitaires de Little Lemon, à l’indicateur de réussite correspondant.
Tahrrisha a choisi l’objectif publicitaire Notoriété pour que le plus de personnes possible voient la publicité de Little Lemon. Quel indicateur de réussite devrait-elle suivre pour cet objectif publicitaire ?
Tahrrisha a choisi l’objectif publicitaire Trafic our rediriger l’audience vers le site web de Little Lemon. Quel indicateur de réussite devrait-elle suivre pour cet objectif publicitaire ?
Tahrrisha a choisi l’objectif publicitaire Prospects pour générer des inscriptions à la newsletter de Little Lemon. Quel indicateur de réussite devrait-elle suivre pour cet objectif publicitaire ?
Tahrrisha a choisi l’objectif publicitaire Ventes pour inciter l’audience à passer commande sur le site web de Little Lemon. Quel indicateur de réussite devrait-elle suivre pour cet objectif publicitaire ?
Maintenant que vous avez mesuré vos performances, vous vous demandez peut-être comment améliorer l’efficacité de vos publicités à l’avenir. Vous pouvez le faire en quatre étapes simples :
Après avoir rassemblé les principaux éléments de votre publicité, publiez-la. Voyez cela comme un test, une occasion d’apprendre et de vous améliorer.
Une fois votre publicité créée, diffusez-la et surveillez-la. Prévoyez suffisamment de temps pour la phase d’apprentissage de la publicité.
La phase d’apprentissage est la période pendant laquelle le système de diffusion apprend à quelles personnes montrer votre publicité, à quels moments de la journée la diffuser et quels placements et contenus publicitaires utiliser. La phase d’apprentissage démarre chaque fois que vous créez un nouvel ensemble de publicités ou que vous apportez une modification importante à une publicité ou à un ensemble de publicités existant. Essayez donc d’éviter les modifications importantes, qui réinitialiseront la phase d’apprentissage.
En général, nous recommandons que les publicités restent en phase d’apprentissage pendant sept jours ou jusqu’à atteindre 50 conversions.
Consultez les résultats de votre campagne publicitaire dans le Gestionnaire de publicités ou dans l’Espace Pubs de votre Page.
Affinez et optimisez votre publicité en fonction des informations que vous obtenez.
Voyons comment Tahrrisha peut utiliser ce modèle lorsqu’elle crée des publicités pour Little Lemon.
Tahrrisha crée une publicité pour faire la promotion du nouveau service de livraison en ligne de Little Lemon. Elle ne sait pas exactement quelle photo sera la plus efficace pour inciter le public à commander. Elle décide donc d’en utiliser une qui montre les plats les plus appréciés de Little Lemon et sélectionne l’objectif Trafic.
Tahrrisha décide de diffuser la publicité pendant une semaine pour voir combien de commandes elle peut générer.
Une fois la diffusion de la publicité terminée, Tahrrisha passe en revue les résultats. Dans la semaine où la publicité a été diffusée, le trafic sur le site de Little Lemon a augmenté de 10 %. Mais Tahrrisha a remarqué que même si le nombre de clics sur la publicité a fortement augmenté, de nombreuses personnes n’ont pas terminé leur commande.
Tahrrisha décide de diffuser une autre publicité pour faire la promotion du service de livraison. Elle choisit l’objectif publicitaire Ventes et ajoute un code de réduction à sa publicité pour inciter plus de personnes à terminer leur commande.
Maintenant que vous savez comment mesurer la réussite de vos publicités en fonction de l’objectif publicitaire que vous avez sélectionné, nous allons voir comment créer une audience dans le Gestionnaire de publicités.
Mesurez la réussite d’une publicité en analysant les indicateurs qui correspondent à l’objectif publicitaire que vous avez choisi.
Créez, diffusez, passez en revue et affinez votre publicité pour continuer à en améliorer les performances.
